Halo-effekten

Halo-effekten är en typ av kognitiv bias där vårt övergripande intryck av en person påverkar hur vi känner och tänker på hans eller hennes karaktär. I huvudsak är ditt övergripande intryck av en person ("Han är snäll!") Påverkar dina utvärderingar av personens specifika egenskaper ("Han är också smart!").

Ett bra exempel på haloeffekten i åtgärd är vårt övergripande intryck av kändisar. Eftersom vi uppfattar dem som attraktiva, framgångsrika och ofta trevliga, tenderar vi också att se dem som intelligenta, snälla och roliga.

Definitioner av Halo-effekten

• "Även känd som fysisk attraktiv stereotyp och den "Vad är vackert är bra" principen, Halo-effekten, på den mest specifika nivån, hänvisar till den vanliga tendensen att människor bedömer attraktiva individer mer gynnsamt för deras personlighetsdrag eller egenskaper än de som är mindre attraktiva. Halo-effekten används också i mer generell mening för att beskriva den globala påverkan av likbar personlighet, eller något specifikt önskvärt drag, för att skapa målmedlems fördjupade bedömningar i någon dimension. Således överlever känslor generellt kognitioner när vi bedömer andra. "
  • (Stående, L. G., in SAGE Encyclopedia of Social Science Research Methods, volym 1, 2004)
• "I en studie som gjordes 1915 av anställda i två stora industriföretag visade det sig att uppskattningarna av samma man i ett antal olika drag som intelligens, industri, teknisk skicklighet, tillförlitlighet, etc., var mycket höga korrelerade och mycket jämnt korrelerade ... Värderingar har uppenbarligen påverkats av en tydlig tendens att tänka på personen i allmänhet som ganska bra eller ganska underlägsen och att färga bedömningar av kvaliteterna med denna allmänna känsla. Detsamma ständiga felet mot suffusing betyg av speciella egenskaper med en halo som tillhör individen som helhet uppträdde i betyg av officerare som gjorts av sina överordnade i armén. "
  • (Thorndike, E. L., "Ett konstant fel i psykologiska betyg", 1920)

Halo-effektens historia

Psykologen Edward Thorndike utarbetade först termen i ett 1920-papper med titeln "The Constant Error in Psychological Ratings." I försöket som beskrivs i tidningen bad Thorndike commanding officers i militären för att utvärdera olika kvaliteter i deras underordnade soldater. Dessa egenskaper inkluderade sådana saker som ledarskap, fysiskt utseende, intelligens, lojalitet och pålitlighet.

Thorndikes mål var att bestämma hur betyg av en kvalitet blöt över till bedömningar av andra egenskaper. Han fann att höga betyg av en viss kvalitet korrelerade med höga betyg av andra egenskaper, medan negativa betyg av en viss kvalitet också ledde till lägre betyg av andra egenskaper.

"Korrelationerna var för höga och för jämna", skrev Thorndike. "Till exempel, för de tre räknarna som studerades därefter, är den genomsnittliga korrelationen för fysik med intelligens .31; för fysik med ledarskap, .39 och för fysik med karaktär, .28."

Så varför skapar vårt helhetsintryck av en person denna halo som påverkar våra utvärderingar av specifika egenskaper? Forskare har funnit att attraktivitet är en faktor som kan spela en roll.

Flera olika studier har funnit att när vi rankar människor så snygga tenderar vi också att tro att de har positiva personlighetsdrag och att de är mer intelligenta. En studie fann även att jurymedlemmar inte trodde att attraktiva personer var skyldiga till kriminellt beteende.

Denna attraktivitets stereotyp kan emellertid också vara ett dubbelkantigt svärd. Andra studier har funnit att medan människor är mer benägna att tillskriva en mängd positiva egenskaper för attraktiva människor, är de också mer benägna att tro att snygga individer är förgäves, oärlig och sannolikt att använda sin attraktivitet att manipulera andra.

observationer

• "I klassrummet är lärare utsatta för haloeffektbedömningsfelet när de utvärderar sina elever. Till exempel kan en lärare som ser en friskuppdragen elev få en tendens att anta att den här studenten också är ljus, flitig och engagerad innan den läraren objektivt har utvärderade studentens kapacitet på dessa områden. När dessa typer av haloeffekter uppstår kan de påverka elevernas godkännandekrav inom vissa områden av funktion och kan till och med påverka elevernas betyg. "
  • (Rasmussen, Encyclopedia of Educational Psychology, volym 1, 2008)
• "I arbetet är haloeffekten troligen uppenbarad i en handledares bedömning av en underordnad arbetsprestation. I själva verket är haloeffekten troligen den vanligaste bias i prestationsbedömning. Tänk på vad som händer när en handledare utvärderar Övervakaren kan ge en särskild karaktär för arbetstagaren, till exempel entusiasm, och låta hela utvärderingen bli färgad av hur han eller hon bedömer arbetstagaren på den ena karaktäristiken. Även om arbetstagaren kanske saknar Erforderlig kunskap eller förmåga att utföra jobbet framgångsrikt, om arbetstagarens arbete visar entusiasm, kan handledaren mycket väl ge honom eller henne en högre prestationsbedömning än vad som är motiverat av kunskap eller förmåga. "
  • (Schneider, F.W., Gruman, J.A., & Coutts, L. M., Tillämpad socialpsykologi, 2012)

Haloeffekten på jobbet i den verkliga världen

Som du läser ovan kan haloeffekten påverka hur lärare behandlar studenter, men det kan också påverka hur elever uppfattar lärare. I en studie fann forskare att när en instruktör betraktades som varm och vänlig bedömde eleverna honom också som mer attraktiv, tilltalande och likbar.

Marknadsförare utnyttjar haloeffekten för att sälja produkter och tjänster. När en kändisordförfattare stöder en viss sak kan våra positiva utvärderingar av den personen sprida sig till våra uppfattningar om själva produkten.

Arbetssökande kan också känna av effekterna av haloeffekten. Om en prospektiv arbetsgivare anser sökanden som attraktiv eller likbar, är de mer benägna att också betrakta individen som intelligent, kompetent och kvalificerad.

Så nästa gång du försöker att utvärdera en annan person, huruvida det bestämmer vilken politisk kandidat som ska rösta på eller vilken film du ska se på fredagskväll, överväga hur ditt totala intryck av en person kan påverka dina utvärderingar av andra egenskaper.

Har ditt intryck av att en kandidat är en bra talare för dig att känna att hon också är smart, snäll och jobbig? Tror du att en viss skådespelare är snygg leder du också till att han är en övertygande skådespelare?

Att vara medveten om haloeffekten gör det emellertid inte lätt att undvika sitt inflytande på våra uppfattningar och beslut.